中国毛织网讯  当一个市场的生意太好了，根本就不会有人去创品牌，甚至连想都懒得去想。

　　这种预言不幸言中了海阳毛衫：年出口2亿件，占全国产量的10%，却没有自己的品牌，甚至连“海阳制造”之类的注明都没有，一色的“Made in china”。

　　早在2003年，一家调查公司在给海阳市政府提交的报告中称：海阳 毛衫（大概90%）主要是通过韩国和日本转口至欧美，一小部分直接在韩国和日本当地消化。另外一部分主要是一些经营时间较长的企业，跟外商关系处理较好，互相之间已经非常信任，同时这些企业自己拥有自营进出口权，这样，他们之间就直接形成了长期的合作关系。由于是纯加工企业，没有自己的品牌，客户又相当稳定，他们一般不直接自己去做市场，也没有专门的市场开拓人员，一般是客户自己带着样品上门……

　　一直延续外贸接单、贴牌加工的单一生产模式，产品附加值低，科技含量不高，海阳针织毛衫业走到了发展的十字路口。对此，毛衫企业的有识之士是有感觉的，罗萨·奥家纺（烟台）有限公司总经理刘志波说：“上个世纪90年代初，我们开始做成品加工。那时产品有销路，利润空间很大，我们知足常乐。随着竞争加剧以及出口限额等约束，订单锐减，产品过剩，利润空间微薄。这时，我们开始思考并进行了市场考察。精明的南方人此时又走在了前列，针织毛衫产业的经营者都在创自己的牌子，而北方业户的品牌意识相对薄弱。尤其是海阳所处的烟台服装行业，至今没有几家有自己的牌子，远比南方，近比青岛，都远远跟不上。要做成百年企业，出路就是经营自己的品牌，给人加工被动地挣加工费受制约太厉害。”

　　没有自己的品牌，最终的恶果是海阳毛衫整体落后于南方同行。中山大学文康盐教授说，在十几年的时间里，濮院从3台手摇横机开始，以超常的速度，一直发展到现在年产6亿件毛衫的超级规模，共拥有大型企业286家，以及中小加工散户3200多家。像皮尔·卡丹这样的国际品牌，和鹿王、鄂尔多斯、波司登、恒源祥等国内著名品牌，都将自己的毛衫生产转移到了这里。同时，濮院的自创品牌，如褚老大、澳洋纯、太子梦和赛兔等也在几年的时间里被国内市场充分认可，成为响当当的名牌。在濮院羊毛衫市场，其旺季时每天都会有1200多吨货物运往全国各地，打上“濮院制造”反而是正宗毛衫产品的代名词，货更俏销了……