据介绍，自上个世纪90年代开始，羊绒企业间的竞争日益激烈，再加上品牌推广和建立国际营销渠道经验不足、市场运行不规范等因素，整个市场同质化现象严重，影响了羊绒产业的健康发展。同时，由于品牌过多，供大于求，许多品牌采取打价格战的方式占领市场，使得羊绒产品与其本身的高端定位出现偏差。

　　中国毛纺织行业协会理事长彭燕丽女士曾指出，我国羊绒行业在快速发展的同时，存在着利润空间减小、品牌推广及国际营销渠道经验不足、市场不规范等问题。美国全纺织业协会主席Karl Spilhaus也曾表示，中国羊绒制品生产企业应该更加注重产品质量，而不是企业规模。

　　庄北宁表示，国内许多羊绒企业由于缺乏核心竞争力，为抢占市场，往往采用降价的方法应对竞争，外商也乘机把价格一压再压。据中国毛纺织行业协会数据统计，从1996年开始，出口羊绒衫平均单价由37.89美元/件逐年下降，2001年在31美元左右，如今却仅在28美元左右，导致羊绒行业利润空间越来越小。

　　而雪莲负责市场推广的副总经理潘磊也强调，国内羊绒自主品牌缺失。目前国际市场上的羊绒制品有3/4是中国产品，但真正是中国自有品牌的不到20％。“今年8月份海关统计，雪莲每年居全国羊绒制品出口前三位，但绝大部分都是贴牌生产，自有‘雪莲’品牌出口的产品很少，这也是我们重组后要解决的重要问题之一。”

　　2006年底，北京雪莲羊绒股份有限公司和中粮集团旗下中国中土畜三利发展股份公司进行了资产重组，希望通过重组将渠道和品牌等方面的优势进行整合。