记者（以下简称记）：据记者了解，如今在嘉禾大地上，“嘉兴品牌与品牌嘉兴”已成为家喻户晓的一个概念，我们应如何理解这个概念？

         林毅（以下简称林）：“嘉兴品牌”是现状、是历史的困扰，“品牌嘉兴”是取向、是未来的创造；“嘉兴品牌”是具体的经济竞争力，“品牌嘉兴”是抽象的经济新模式；“嘉兴品牌”是“品牌嘉兴”的局部，却是“品牌嘉兴”的基础。只有创造强势的嘉兴品牌，才能建设强大品牌嘉兴。“创牌意识——注册商标——运用商标——企业文化——企业转型提升——品牌嘉兴——促进经济增长方式转变”就是一条品牌经济成长的路径。

        工商要义不容辞地做嘉兴品牌的扶植人，也要做品牌嘉兴的发起人和建设者。创牌革命、用牌运动、护牌战役，将成为工商参与其中的主题词。

        记：在推动嘉兴品牌，建设品牌嘉兴的过程中，政府是扶植者，而企业是主力军，那么两者之间的关系如何认识和处理？

        林：有人说，品牌像婴儿，企业做品牌，政府做保姆。的确，良好的政策环境是品牌成长的摇篮。嘉兴市政府高度重视品牌创建工作，出台了规划和奖励措施，对品牌建设给足了政策。但是，政策是头顶的月亮，思想观念才是心中的太阳。环境是外因，企业才是创牌的真正主体，才是内因。打造嘉兴品牌，保姆可以护一时，但是不会管一生。孩子总是要自己长大！

        促动企业创牌的原动力在于两个方面，一方面是企业的价值取向。当品牌对企业的经济效益有实际的促动时，企业就会想到品牌的重要性。另一方面是企业文化。企业是一个地区文化建设的重要主体，而品牌建设是企业文化的核心。企业文化最终成就了品牌的忠诚度，企业文化是维系消费者和产品之间最牢固的纽带。当企业体会到这一点时，走上创牌之路就水到渠成了。

        我们要求工商干部在工作中一定要贯彻一条理念：企业是创牌的主体。工商搭台要让企业唱戏，嘉兴的工商局长要做商标局长、品牌局长。

        记：去年以来，嘉兴开展了轰轰烈烈的“嘉兴品牌与品牌嘉兴”大讨论活动，经过1年多时间的努力，嘉兴品牌建设取得了哪些阶段性成效？

        林：在过去的一年间，通过“嘉兴品牌与品牌嘉兴”的大讨论，我们欣喜地看到，在理论与实践的撞击中，“品牌”一词迸发出了耀眼的火花，唤醒了全社会的品牌意识，并正在逐渐演变成嘉兴企业自发的创牌、护牌行动。

        嘉兴商标注册量实现了历史性的突破。大讨论活动开展一周年来，全市新增商标注册申请近2000件，同比增长了52.8%，全市商标注册量达到12118件。今年上半年，全市企业中申报市级、省级著名商标分别比去年同期增长32%和33.3%。

        知名品牌开始显露锋芒。在中国驰名商标“五芳斋”的示范带动之下，一批知名品牌脱颖而出，在工商部门的悉心帮助之下，蒙努、兔皇等多家企业积极争创中国驰名商标。同时，嘉兴市工商局大胆改革著名商标认定程序，实行“全年申报、分批认定”。部分企业有望年内实现市著名商标再到省著名商标的两级跳跃，极大地激发了企业的创牌积极性。

        如今，嘉兴品牌建设的塔式结构正在形成：站在塔顶的是中国驰名商标，中间的是省著名商标，下面的是嘉兴市著名商标，支撑基座的是大量的具有强大发展潜力的后备企业。“嘉兴品牌”预示着未来嘉兴经济的勃勃生机。

        品牌创建梯队初步形成。在品牌建设过程中，嘉兴市工商局不仅着眼于单个企业、单个商标的发展培育，更注重于以商标为核心的系列知识产权培育保护工作，实现企业个体商标、区域品牌、农产品商标、证明（集体）商标、著（驰）名商标和国际商标注册互动发展，形成品牌梯队创建结构。依托全市块状经济设立了海宁皮革、王店小家电、濮院羊毛衫等11个专业商标品牌基地，企业个体品牌支撑基地区域品牌，区域品牌引领个体品牌，品牌创建已扩展到海宁皮革、桐乡濮院羊毛衫、嘉善商城、嘉兴物流园等特色产业和重点市场，成为商业文明的重要组成部分。全市已注册农产品商标755件，并将全市12件农产品商标作为证明商标与集体商标的重点培育对象。“嘉善黄酒”、“桐乡杭白菊”正积极申报证明商标。全市已有申报国际商标注册559件。

        记：今年，中国民营企业峰会在嘉兴落脚，中国毛针织行业峰会在桐乡举办、中国皮革产业海宁峰会在海宁举办，这对嘉兴品牌意味着什么？

        林：中国两大行业峰会不约而同齐聚嘉兴，正源出与两大专业市场孕育而生的强大的品牌集群。
 嘉兴工商及时导入“品牌因素”，引导各专业市场以“品牌兴市”。经过几年的努力，嘉兴的几大专业市场不仅成为了国内外品牌的集聚地，也因为品牌的引领，形成了相应的优势产业群，助推了全市经济实现了量与质的飞跃。濮院羊毛衫市场注册商标1100多件，引进国内外知名品牌600多件。通过创牌、引牌，进一步提升了市场的品位，增强了市场的综合竞争力。   

        峰会是引导嘉兴民企提升发展的新平台，其意义不仅止于一次论坛、一次发布、一次评选，而是经贸的契机、理念的洗礼、商业文明的展示和构建。以濮院毛衫、海宁皮革为代表的嘉兴市商品市场正处于一个新的转折时期，峰会必须围绕民企、市场、产业、产品做文章，宣传特色产业、龙头企业、品牌产品，促进专业市场与特色产业互动发展，形成市场带动产业、三产带动二产的经济增长新方式，扩大嘉兴经济的影响力和辐射力。

        可以说，两大峰会即将启幕的是嘉兴品牌的盛宴，从“嘉兴品牌”的集聚中，我们感受到了“品牌嘉兴”的感召力，看到了未来嘉兴经济的新希望。

        记：您能描述一下嘉兴品牌下一阶段的蓝图吗？

        林：“嘉兴品牌与品牌嘉兴”大讨论活动得到了嘉兴党委政府的高度重视，市委书记黄坤明对嘉兴市工商局推进品牌战略的努力两次作出批示，使活动本身从工商单个部门的行为上升为政府的行为。

        嘉兴市工商局已经出台了《嘉兴市“十一五”商标发展规划》，力争用5年时间，使全市注册商标总量达到2万件以上，其中嘉兴市著名商标总量达到600件以上，浙江省著名商标总量达到150件以上，中国驰名商标力争达到5件，嘉兴市专业商标品牌基地达到20个以上。力争到2010年全市农产品地理标志的证明商标和地理标志产品各达5件，并得到全面应用。

        为了早日实现这一目标，市工商局目前又着手制订《进一步加快商标品牌发展的若干政策意见》，从明确发展目标和原则、夯实品牌发展基础、加大品牌扶持力度、营造品牌发展环境和加强品牌发展领导等五个方面提出意见。作为“十一五”商标发展规划的配套实施方案，以加速推进我市商标品牌建设。

        如果说以前嘉兴品牌处于沉睡状态，有人醒来后，发现别人在睡，自己又继续睡觉，那么现在的嘉兴品牌已经觉醒，有人醒来后，发现别人在睡，就会拍拍他的肩膀，叫醒后与自己携手同行。我们有充分的理由相信，嘉兴的品牌建设在“嘉兴品牌与品牌嘉兴”旗帜的引领下，不久的未来必将迎来丰硕的春天。