中国毛织网讯  桐乡市位于浙江省北部，地处上海、杭州、苏州等各大城市的中心区域，是中国现代文学巨匠茅盾和著名漫画家丰之恺的故乡。桐乡濮院羊毛衫市场创办于1988年,经过18年来的改扩建，现占地107万平方米，有羊毛衫交易区10个，营业用房6308间，配套设施主要有针织技术开发中心、物流中心、客运中心、卸货中心、毛针织品检测中心和人力资源服务中心等。2005年，濮院市场实现成交额120亿元，物流中心外运羊毛衫18.6万吨，比2004年增长百分之十，市场成交额连年居全国同类市场之首，中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予濮院“中国羊毛衫名镇”的荣誉称号。濮院市场已成为全国针织服装的信息和物流中心，是全国羊毛衫行业的“领头羊”；而其中涌现出的一大批品牌特别是“兔皇”羊绒已成为真正的“领军人物”，引领着市场提升提速、高位发展。

        嘉兴市兔皇羊绒有限公司创建于1993年，前身为嘉兴市兔皇羊绒制衣厂，1999年整体改制，注册资本人民币1900万元。现有标准厂房27500平方米，辅助厂房16000平方米，主要生产设备针织横机1360台（其中电脑无虚线提花横机480台），配套设备齐全，羊绒衫年生产能力160万件，企业规模在全省羊绒衫行列名列第一，全国排名第四。公司现有技术专业人员165名（其中大专以上125名），质量监督人员275名，占公司总人数的百分之二十。公司生产的羊绒衫在全国历次质量评比中名列前茅，曾获“中国名牌”、“国家免检产品”、“浙江省著名商标”、“浙江省知名商号”、“浙江省名牌产品”、“消费者信得过产品”、“质量、服务、信誉消费者可信产品”、1996年—2005年连续十年“全国羊绒市场抽检合格产品”等多种荣誉，首家荣获国家技术监督局纤维质量监督检验中心颁发的“纤维含量保真制品”标志。纯正的品质，精致的做工，时尚的品种，可靠的信誉已成为“兔皇”的象征。

        “兔皇”公司始终坚持“市场为我造环境，我为市场树形象”的宗旨，诚实立身、信誉立业，带动周围一大批企业走精品型、品牌型之路，从而有力推动了濮院羊毛衫市场的长远有序发展。

        ——打造品牌、铸造精品，带动市场整体提升。未来市场的竞争，不再是低层次的、低附加值的竞争，而是品牌之争、质量之争、信誉之争、精神之争，故此“兔皇”公司十分注重伦理资本和实物资本的双重积累，视信誉为生命，以顾客为中心，以市场为导向，针对消费者的不同消费需求，细分市场，积极调整产品结构，不断推陈出新，开发高新产品，适合不同消费者的个性化需求，实现“发现市场—满足市场—创造市场”的三级跳，至今已在北京、上海、天津等城市设立销售网点275个，同时在全国最大的羊毛衫市场设立专营公司，销售、展示“兔皇”羊绒衫。“兔皇”商标凝结着兔皇公司的全部信誉和企业的无形资产，是兔皇企业的形象标志和生命力标志。随着兔皇公司的发展壮大，“兔皇”品牌的市场占有率、知名度不断提高，消费者充分认可，2005年实现销售收入9、07亿元。在她的影响下，本地品牌 “靓妞”、“浅秋”、“爵派尔”等日益重视创牌护牌，不断增加技改投入，积极开发新产品，引领市场发展，带动全体经营者不断提高品牌意识。经过二十年的发展，在当地工商部门的有力监管和精心指导下，在“兔皇”等著名品牌的带动影响下，濮院羊毛衫市场持续快速发展，走过了一条“从无品牌、仿品牌、傍名牌到创品牌”的发展之路，目前濮院羊毛衫生产企业380家注册商标456只、市场经营企业注册商标1800只，近年来该市场新增浙江省著名商标2件、嘉兴市著名商标3件、桐乡市著名商标 5 件。

        ——依托工商、联手打假，推动市场秩序规范。濮院市场通过品牌准入来规范商标使用行为，以打击查处来推动品牌建设活动。当地工商部门根据省局《关于开展打假保品牌专项整治行动的通知》精神，结合桐乡实际，突出重点，兼顾一般，有序推进，明确以濮院羊毛衫市场为中心的羊毛衫生产加工销售企业整治重点，坚持“教育、引导、扶持、规范、查处”相结合的方针，精心组织、上下联动，进一步加大知识产权保护力度，积极查处各类商标侵权及不正当争行为。9月份，桐乡局还认真调研、制订了《桐乡市毛衫块状经济品牌建设活动方案》，经市政府同意后以桐政办发[2005]103号文件批转下发，得到了各部门、镇乡街道的高度重视和积极响应。特别是“兔皇”等企业反响热烈、响应及时，由“兔皇”等7家具有著名商标称号的企业发起设立全省首家县（市）级反不正当竞争协会，加强自我保护、自我约束。主要职能是：一是沟通、协调，形成企业与企业之间、企业与政府之间维护市场公平竞争的合力，协助政府有关行政部门对侵犯会员合法权益的不正当竞争行为进行调查；二是接受会员单位事务的法律咨询及委托、代理有关事宜，提供市场调查服务及法律援助；三是帮助或代理被侵权单位处理民事赔偿事宜；四是发挥会员单位的技术优势、提供有关检测、鉴定等侵权证据的技术支持；五是收集、整理国内外在保护知识产权、反不正当竞争方面的动态和信息，开展交流研讨，为会员单位提供有关服务，将有价值的建议与资料转交政府有关部门。工商部门将积极指导反不正当竞争协会在维护会员合法权益和创牌工作上有所作为，共同营造一个开放、公平、公正、竞争有序的市场环境。与此同时“兔皇”公司等充分发挥自身打假优势，参与组建“工商企业打假维权协作机制，开展联手打假。近年来，随着“兔皇”品牌的日益提升，市场上不断出现了假冒“兔皇”商标各种现象，兔皇公司依靠各地工商部门，从1999年先后在青岛、北京等地查处假冒“兔皇”品牌的商标案件3起，获得赔偿人民币118500元；2004年到2005年在桐乡本地连续查处假冒“兔皇”品牌的商标案件4起，没收侵权包装15361套，罚款25、6万元，维护了“兔皇”商标的合法权益。

        濮院市场在政府的积极引导、部门的有力监管和经营户的诚信经营下，市场秩序日益规范、市场环境不断优化，皮尔卡丹、华伦天奴、鳄鱼、珍贝、春竹等知名品牌纷纷落户濮院市场，恒源样、鄂尔多斯、鹿王等企业纷纷来濮院设立生产基地。2004年国家工商总局来濮院市场进行产品随机抽查，抽检合格率达到了100%，，濮院被评为嘉兴市首批羊毛衫商标品牌基地。2005年濮院羊毛衫市场被评为浙江省羊毛衫商标品牌基地。

        ——立足长远、献计献策，助动市场高位发展。兔皇公司深信，市场的兴衰和自身的发展息息相关，为此，她在谋划自身发展蓝图的同时，也在思考市场的发展，并主动通过各种途径献言献策。濮院市场在充分听取各方的真知灼见后，初步构建了市场发展的七大创新平台，以更积极高昂的姿态参与国际竞争。

        一是构建毛针织技术服务平台。

        市场先后与东华大学、浙江大学以及浙江理工大学合作，组建形式多样的技术服务体系和信息化平台，为毛衫企业提供毛针织技术产销研方面的咨询与服务，带动产业的全面升级。下一步，还将建立针织企业孵化器，组建濮院国家星火针织技术科技服务中心，吸引产业技术水平高的研发机构和企业落园研发与生产，解决产业的薄弱环节。

        二是构建人力资源开发服务平台。

        市场创办了濮院人力资源管理服务中心，将建设成集劳动信息、技能培训、技术委培、劳动力管理于一体的综合性人才服务中心，为毛针织企业输送先进的管理人员和技术工人。

        三是构建品检技术服务中心。

        为打造诚信市场，市场管委会主动把工商、质量部门请进市场，把好产品质量关，去年，浙江省级的羊毛衫产品质量检验中心落户濮院，为当地企业和毛衫经销商提供权威的产品技术鉴定、认证和技术咨询，提供质检报告。在此基础上，浙江省羊毛衫检测中心正在积极筹备，申报国家级实验室，逐步引导毛衫企业走标准化之路。

        四是构建以信息化为载体的现代物流服务平台。

        去年，通过濮院物流中心运往全国各地的毛针织服装达18万吨，物流业是濮院毛衫产业健康发展的枢纽。濮院正在建设占地近200亩的濮院物流仓储中心，以信息化和标准化为载体，打造立足濮院、服务浙此、面向世界的现代物流配送基地，减少企业运输成本，加速货物流通，实现资源的有效配置。

        五是构建公共服务平台。

        办起了多个行业协会、毛衫商会，拓展对外交流渠道，加强行业协调，维护行业利益。每年举办濮院国际毛针织博览会，以文化兴产业、凝人心；创办了《毛衫世界》杂志、《中国毛衫联盟》双月刊报纸，做好对外宣传工作，扩大知名度。

        六是提供科技政策支撑平台。

        加大对企业的扶持力度，加快推进技术创新，引导企业运用高新技术改造和提升传统产业，攻克共性技术和关键技术，全面实施品牌战略，提高产品的国际竞争力，从而进一步夯实濮院毛衫产业基础。

        七是构建外贸服务平台。

        组建为广大中小企业服务的贸易实务服务公司，初步建立了市场外贸服务和运作体系，积极帮助引导毛衫企业、商会获得商务先机，为出口企业提供咨询、指导及委托谈判、出货等一条龙服务，将濮院产品打入国际市场。