大朗毛织一条街

每年一届的毛织交易会

    中国毛织网讯  近日，以毛纺织业闻名的东莞市大朗镇申请注册“大朗”和“大朗毛织”这两个商标，并争取涵盖所有类别。为防止这些地方产业和集体结晶为某些不良商贩滥用，日前，东莞市正组织有关方面力量对这些金字招牌开展品牌保护工作，并着力将其打造成为在国际上响当当的区域名牌。大朗今年还将由镇财政投入100万元作为试点启动资金，以解决专家聘用、商标设计、工作策划等费用。

    据介绍，“大朗毛织”区域国际品牌创建试点工作历时3年，计划分6个阶段来实施，包括：成立创建筹备机构，分层次培训；深度调查和系统分析产业集群现状，设计和注册商标；产业集群发展定位，设计品牌管理机构，策划公共平台；筹建品牌管理机构，编制工作章程，编制品牌发展大纲；成立品牌管理机构并开始运行，编制集群发展战略，建设公共平台，制定配套政策；加大宣传推广力度，提高“大朗毛织”区域品牌的知名度等。

    对于正在雄心勃勃创建区域国际品牌的东莞大朗镇而言，选择以区域品牌名义注册集体商标，显然是一条捷径。

    专家表示，打造国际品牌面临的第一道门槛就是经济规模。一般来说，国际品牌的销量约在800亿元人民币，若单靠一家企业来实现并不现实。在一个产业集群区域内，小而散的现象较为普遍，单个企业进行品牌运营很难，即使是骨干企业，其产业规模与国际大品牌相比仍有很大差距。

    若将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，如注册统一的“大朗”毛织服装商标，在知名度方面就会大大缩小与国际品牌的差距。而随着区域品牌统一标准的规范，区域内相关企业的产品素质和品牌形象价值也可以从中受益，不仅能够拓宽市场需求，更能够树立消费者信心、增强产品竞争力。最终借助区域集体品牌的整合效应，获得集群外的企业所没有的规模经济和品牌影响力。单个企业的壮大，又进一步增加了区域统一品牌的含金量。