中国毛织网讯  “绿色需求”是现代人类最基本的需求，可转化为绿色消费行为。以“绿色、自然、和谐、健康”为主题，积极主动地引导和创造有益于人类健康的生活环境，不仅是一种消费行为，更是一种理念与哲学。据统计，目前世界上“绿色消费”的总量已达了5000亿美元以上，这说明带有绿色标志的产品，将越来越受到广大消费者的青睐。
　　最近，笔者从湖州珍贝羊绒制品有限公司了解到，该公司在企业经营的过程中，不断迎合消费者的绿色需求，采取了一系列行之有效的市场策略，取得了较好的成绩。所谓“绿色营销”就是企业通过交换满足人们的绿色消费需求，履行环境保护的责任和义务，以绿色文化作为企业的价值观念，以消费者绿色消费作为企业发展中心和出发点，通过制定和实施绿色营销策略，满足广大消费者的绿色需求，实现企业自身盈利的系列经营活动。例如，珍贝在对其产品营销的过程中，力求部门领导要进行绿色管理和可持续发展理论的研究，制定绿色管理战略；力求工程技术人员要不断提高自己的环境知识和技能，进行清洁生产；力求对一线员工进行绿色消费、绿色产品和珍爱环境的培育，有计划地开发绿色产品，并于2003年8月率先在羊绒衫行业获得“中国环境标志产品认证证书”，正在积极准备取得ISO14001《环境管理系列标准》这张符合国际标准的绿色通行证。

　　正是由于珍贝在绿色产品营销的过程中，环环相扣、款款新颖、件件精品，开发出了许多满足消费者需求的绿色系列产品，如针对北方气候干燥的独有特点所开发的抗静电羊绒衫产品；防油、防污、防辐射的防辐射羊绒衫产品；节约时间的可机洗羊绒衫产品；对美化皮肤有较大帮助的重镑真丝内衣产品；采用进口天然环保染料而制成的超细美丽诺羊毛衫和内衣产品；被中华中医药协会推荐、对脚气、脚瘙痒、脚脱皮等有明显改善的珍贝牌大麻袜等产品，并以其天然环保、舒适透气、洗后不褪色、不变形、对皮肤无任何伤害等优良特点，占据了许多消费者的心灵，取得了较大的经济回报，在12月1－10日北京各大商场举行的“健康与您同行”活动中，创下了1000多万元的销售额，得到了许多市场人士的高度好评。